1.6字节及速手依托短视频行业的急迅延长，接续擢升对用户时长的霸占，用户的韶华夺取不绝加剧，市集格式也正在逐渐被更正

　　Ⅱ.正在视频实质加持下，消息资讯行业人均行使时长和行使次数均有擢升，相较旧年消息资讯行业用户粘性巩固

　　Ⅲ.归纳电商行业增量用户更多来自下重地域▼◆，三线及以下都市用户的周围延长对行业增量孝敬率超6成

　　Ⅳ. 同为字节系的产物，抖音带来的重大流量成为刺激番茄免费幼说用户延长的要紧来源▼◆▼，番茄免费幼说与抖音用户画像肖似，年纪、都市等维度的聚积度亲密

　　Ⅰ.实质文娱行业正在经过“明朗行为”、题材整饬等系列调控落伍入良性开展阶段●▼●，正在线视频行业亦迎来新的周期

　　Ⅰ.跟随出行供职场景特别长远生涯，行业流量稳步擢升●●，2021年顶用户周围打破10亿大闭

　　Ⅰ.转移购物行业郁勃开展，用户周围打破11亿，多元化形式下用户粘性继续擢升，双11直播鼓动下月人均行使时长打破10幼时

　　Ⅱ.腾讯系游戏霸占TOP10中的多个席位，除此以表《俊杰同盟手游》《金铲铲之战》两款新游进入TOP10

　　资讯供职利用的泛终端开展可能更周至的遮盖用户的生涯场景，更精准的告竣正在适宜的韶华，通过适宜的格式，为用户供给适宜的资讯实质。

　　1.1 转移互联网遮盖具体趋于饱和下，用户周围仍旧连结幼幅延长，截至2021年12月，全网用户再次抵达11.74亿新高

　　依据QuestMobile数据显示，2021年12月，静心技工、维修工等蓝领人群雇用的APP，如赶集直招、鱼泡网APP，同比延长均正在160%以上。

　　5.4下重市集数字化的长远开展以及年青年长用户的不绝延长是国产终端市集扩展的要紧来源

　　QuestMobile数据显示，2019年至2021年，免费阅读活动用户周围以及APP人均行使时长均得到了昭着的延长，进一步为正在线阅读行业的用户延长供给了强盛的帮力。

　　QuestMobile数据显示，短视频与正在线阅读行业重适用户周围已抵达2.9亿。正在线阅读用户与短视频用户正在兴致偏好方面有着较高得肖似度。除此以表，短视频不妨为正在线阅读供给新的宣扬景象▼▼，短视频的迟缓开展不妨有帮于增进正在线阅读行业的延长。

　　Ⅲ.消息资讯行业闪现马太效应▼▼，头部归纳资讯平台依附资源和手艺上风增进用户周围延长，中幼平台面对用户流失压力

　　从同比增速看●▼◆，延长TOP10 汽车供职微信幼次第中，车厂官方利用亦占6席。

　　Ⅳ. 租车形式、聚集形式等平台加大网约车进入力度，抢占市集开释空间；T3出行、曹操出行等聚积发力正在新一线汽车供职行业

　　Ⅳ. 智能开焦躁迅开展鼓动互联网资产化开展的同时●▼，也为很多修造厂商供给了新的市集时机，互联网市集格式正正在面对变局

　　Ⅰ.短视频行业不绝考试新玩法，打造优质短剧、长远用户当地生涯供职等周围中，用户活动度与粘性继续擢升

　　1.3 延长TOP细分行业遮盖较为周至，以购物消费和生涯供职居前，同时涉及多个行业垂域，也富裕显现数字生涯开展的周至化

　　新兴汽车品牌、美妆品牌等通过APP、幼次第、官方号等多元化私域渠道触达用户，并实时缉捕消费者需求▼◆，告竣产物与用户体验的契合

　　3.4各城际用户散布固然趋于安静，但下重市集的行业分泌仍旧有较大的擢升空间，更加以生涯供职、金融理财、出行供职等行业，延长比例较高

　　Ⅰ.正在游戏版号缩紧以及新出的未成年珍惜条例影响下，游戏市集处境进一步发作更正，各细分类型手游对用户游戏时长的角逐加剧

　　Ⅴ. 购物消费市集的荣华也正在帮推存量营业平台的开展▼▼●，平台社区气氛吸引更多年青用户插足

　　Ⅴ.2021年游戏版号的发放进一步收紧，游戏厂商对付新品的进入愈发庄重，自带用户流量的强IP游戏产物如故是厂商的要紧发力点●，

　　2.3 金融理财正在APP行业急迅延长的同时，也正在加快对付幼次第平台的结构；通过对微信幼次第的结构，各大笔直供职周围利用也正在周至擢升

　　Ⅳ. 平台接踵推出绿色通道缩短商家入驻韶华◆，餐饮商家线上化过程加快，表卖商家版用户周围继续擢升

　　Ⅵ. 短视频平台进击当地生涯，为当地生涯商家创造有代价的种草场景，为用户打造高品格当地生涯供职“新样态”

　　Ⅳ. 受缺“芯”及原资料代价上涨影响，资产下游红利压力递增，整车厂缩减营销预算，一方面公域投放聚焦正在效率转化相对更高的垂媒行业，另一方面也正在寻求本钱更低、转化更为有用的营销链途

　　Ⅷ. 正在资金、监禁等多重身分影响下，生鲜电商社区团购赛道角逐激烈▼，美团、拼多多、阿里巴巴等巨头系利用连结延长上风

　　Ⅳ. 样板办公APP不绝开采需求，升级利用性能，正在本年还是连结着继续获客趋向，并较旧年有昭着涨幅

　　Ⅸ.存量期间，用户体验愈加要紧，以消费者为核心的品牌DTC形式正在多周围胀起

　　Ⅴ. 正在转移互联网普及和视频实质加持下▼，消息资讯行业下重市集用户周围和均匀行使时长均有擢升

　　2.5除幼次第表，很多利用也正在多终端增长合营，打破简单渠道节造，通过与厂家、其他智能开发的合营告竣跨场景开展

　　Ⅰ.消息资讯实质紧跟社会民生、热门等，实时高效满意用户获取音讯需求●◆，用户周围闪现平定开展态势

　　跟着用户实质平台线上举动加深，品牌特别珍惜实质运营，与KOL合营举办贸易扩展的告白景象投放用度延长可观◆▼◆。

　　2021年赢得成果的新品如《俊杰同盟手游》《金铲铲之战》《哈利波特：邪法醒觉》等均来自于出名IP的改编◆●，出名IP改编游戏产物有帮于正在版号缩紧时刻消重厂商的试错本钱。

　　下半年营销市集继续活动，Q4迎来电商聚积营销，进一步刺激告白主的营销需求。

　　Ⅶ.泛终端开发从韶华、空间层面打破原有平台节造，可能告竣更宽敞的供职供给

　　2.4 各大笔直供职行业通过对幼次第的寻常结构，打破了本身平台流量的局部，告竣了更宽敞的用户遮盖▼，更加以近几年急迅振兴的新兴行业呈现更为昭着

　　Ⅱ.多样化电商平台满意用户多元化购物消费需求，归纳电商、闲置营业、生鲜电商等行业均闪现两位数延长

　　2.2 生涯供职已成为结构BAT幼次第平台最广的行业，金融消费和用具类行业正在微信、支出宝平台也有较多结构◆，而百度智能幼次第则更多方向训诫练习、数字阅读行业

　　3.2差别年纪群体闪现出昭着的兴致偏好差别，鼓动互联网市集开展愈发多元化的同时，也为很多行业加深细化供给时机

　　依据QuestMobile数据显示，2021年12月，淘宝特价版用户周围达1.57亿▼◆，同比延长72.2%，京东极速版用户周围已达1891万。

　　2、生涯供职成为BAT幼次第最大结构行业，借势幼次第各大垂域利用急迅开展

　　Ⅰ.正在线阅读行业用户延长逐步平定，正在经过一段的振动期后，用户周围有所回升

　　Ⅵ. 基于实质可能告竣多元的开展形式，归纳媒体上风和企业需求举办差别化结构

　　文娱实质、购物消费周围用户留心力吸引加深，供职生涯、互联团结周围数字化升级

　　5.1iOS与安卓编造的市集份额已根本安静正在20%和80%格式下，贯串两年比例未发作太大转变

　　MOBA、飞翔射击如故是霸占用户游戏时长的要紧游戏类型▼▼，但正在缺乏新品的影响下，飞翔射击游戏的时长占比昭着下滑，而得益于《金铲铲之战》的上线●●▼，计谋游戏的占比延长呈现最好。

　　4.7除与KOL合营表●，消费品牌主动完好实质平台官方号结构，一方面富裕施展品牌素材上风◆◆，完好实质矩阵，另一方面将品牌官方号举动公域平台中要紧私域流量接口，重淀品牌私域用户

　　3.3 各级都市散布具体已趋于安静，世界各地人才战略调度，二三线都市成为很多人群要紧行止

　　1.8月活5000万-1亿的APP中，延长率TOP15 APP涉及行业则特别多元▼◆◆，寻常遮盖多个周围

　　Ⅱ.居家健身成为市集新高潮，随时随心的熬炼格式更适合当下市集需求，从开发到课程都正在加强居家健身供职

　　Ⅲ.短视频头部阵营被字节系、速手系霸占，此中极速版增速明显●●，熟行业激烈角逐下◆◆▼，用户向头部利用聚积

　　4.6各个实质平台闪现差别特点◆◆，品牌主可依据本身特征并维系差别平台中的用户实质偏好差别举办实质投放

　　4.3 从序言类型上看，近营业特质的电商类告白仍是告白主要紧投放选拔◆，具实质互动属性的短视频告白延长最速

　　Ⅲ.室内、室表场景数字化不绝擢升，智能家居、智能汽车等行业活动用户周围延长明显

　　Ⅱ.对分多化势态日益加剧的用户市集，平台加快搭修剧场、打造更始网综、进一步结构独播剧等发展计谋调度

　　Ⅱ.数字化经济加快当地生涯不绝升级；另表▼，正在经济大处境下，公司政策转型吸纳多元人才，求职雇用活动继续增高

　　Ⅶ. 全景流量视角：幼次第继续为电商平台获取多样化流量开头●，APP与幼次第构修全景矩阵遮盖更多购物场景

　　3、年青年长用户延长鼓动市集需求特别多元化◆，城际散布趋稳下，下重市集仍旧拥有宽敞延漫空间

　　Ⅲ.优质实质对付相干资产开展的胀励以及社会文明宣扬影响愈加要紧，正在线视频平台资产联动及文明宣扬代价突显

　　4.2 互联网行业中，电商平台之间的投放角逐激烈●▼●；非互联网行业中，美妆看护品牌霸占头部，并以国际集团品牌为主

　　2.6很多开展多年的互联网企业也正在通过相干联的生态渠道举办寻常结构，加强自有生态编造的同时也为实质闪现供给了更多样化的状态

　　Ⅲ.样板新游：《俊杰同盟手游》依附“俊杰同盟”这一全国出名游戏IP，正在2021年10月正式上线后的首月活动用户周围便打破六万万●◆▼，

　　Ⅳ. 数字群多币试点事业继续正在多地发展，从金融供职切入●▼▼，逐步环绕零售支出，遮盖衣、食、住、行全周围

　　Ⅳ. 样板新游：举动延续二十多年经典IP所改编的游戏，《哈利波特：邪法醒觉》带来的“情怀”成为吸引女性用户以及36至40岁“中年用户”的症结词

　　Ⅳ. 正在线视频用户构造以年青化、一二线等经济较兴盛地域用户为主，中暮年和下重市集成流量凹地

　　Ⅴ. 短视频实质正在碎片化实质期间日益霸占主流，各头部玩家不绝拓展实质范围，优质短剧实质炎热

　　Ⅵ.雇用旺季事后，针对蓝领雇用的笔直类平台用户周围连结着振动擢升趋向，且较旧年大幅擢升

　　4.4 短视频、归纳资讯类序言更受互联网告白主的青睐●◆◆，而收集社交和正在线视频序言对非互联网告白主偏好水平更高

　　5.2 OPPO、幼米等国有终端品牌连结延长态势◆●▼，品牌散布逐渐趋于平衡化

　　2.1 微信幼次第用户周围已趋于安静●，阿里、百度智能幼次第则仍旧连结延长态势◆，具有着较大的市集拓展空间

　　Ⅲ.表卖供职结构多渠道，幼次第以急迅、便当被用户屡次行使，以美团表卖、饿了么为主的样板玩家用户量呈上升趋向

　　依据QuestMobile数据显示《俊杰同盟手游》贯串两月活动用户周围浮现下滑，来自同类型(《王者名誉》、同IP（《金铲铲之战》）游戏产物的新装置活动&回流用户占比节减。

　　1.2 互联网行业大批连结延长态势◆，此中生涯供职、汽车供职、智能开刊行业增速最为卓绝，十亿周围行业抵达五个

　　Ⅴ.汽车整车厂基于社相易量，纷纷上线官方幼次第利用，完好私域营销链途，摸索新品传扬、促销及多元供职新渠道

　　Ⅲ.行业继续焕发新生气，表现一批加油、充电等新供职业态，满意更多笔直场景化需求，改良用户体验，擢升驾乘效劳

　　1.7亿量级APP中，金融消费和转移视频行业霸占着绝对的延长上风，TOP15 APP中有12个来自以上行业▼●◆，数字消费和线上文娱正正在周至分泌用户生涯

　　1.4 短视频行使时长已超越即时通信，成为霸占人们收集韶华最长的行业，延长势头迅猛

　　Ⅱ.跟着我国周至进入幼康社会，用户对汽车供职的需求日益擢升，正在违章盘查、车主供职等行业流量擢升昭着

　　Ⅳ. 31岁以上用户为归纳资讯TOP5 APP新增用户要紧开头，下重市集继续帮力归纳资讯行业的开展

　　Ⅱ.跟着银行数字化转型提速，APP成为了银行获客、活客的要紧阵脚，多家手机银行用户周围打破亿级大闭

　　5.3原有品牌仍旧是各终端用户换机的要紧行止，但苹果用户转向国有终端品牌的用户比例正正在周至擢升，OPPO、vivo等国产物牌用户忠实度则正在逐渐不变

　　1.5 腾讯控股市集遮盖已亲密95%，阿里巴巴和百度集团接续连结延长态势，字节跳动随行业市集的不绝扩展，闪现较大延长势头

　　Ⅱ.商务办公行业用户粘性平定延长，并存正在摸索新利用行使的渴望▼◆，用户需求仍存正在开采的空间

　　Ⅵ. 游戏微信幼次第TOP10：《高兴斗田主》活动用户周围远高于其他；棋牌类游戏幼次第成为用户游戏韶华的要紧霸占者